• Wednesday July 17,2019

Smanjena zarada za 20%, Lululemon Athletica još uvijek kupuje

Lululemon Athletica

(NASDAQ: LULU)

dionice su pale za 20% nakon što su prošlog tjedna zabilježile zaradu, u komentarima menadžmenta o sporijim prometnim zastrašujućim ulagačima. Uprava očekuje da će se usporedivi rast prodaje u trgovinama usporiti na niske jednoznamenkaste u fiskalnoj 2017. godini s 6% u fiskalnoj 2016. godini.

Unatoč nižim prometnim trendovima koji počinju u ovoj godini, Lululemon nastavlja sa svojom strategijom rasta u područjima koja pokazuju mnogo obećanja, poput Kine i muške kategorije.

Sveukupno, za fiskalnu 2017., uprava je vodila za veći prihod od 2, 55 milijardi dolara na 2, 6 milijardi dolara i višu zaradu po dionici od 2, 26 do 2, 36 dolara.

Igra očekivanja

Lululemon i dalje raste, ali ne onoliko koliko su očekivali investitori, što je veliki razlog zašto je dionica tako naglo opala nakon izvješća o zaradi. Ulazak u najavu zarade, dionica Lululemona trgovala se za oko 30 puta zarade; sada prodaje oko 22 na temelju smjernica menadžmenta od 2, 26 dolara zarade po dionici za fiskalnu 2017. godinu.

Lululemon je zabilježio pad prometa u trgovinama krajem siječnja, a trend se nastavio i tijekom ožujka. Uprava je to pripisala prelasku na širu industriju na on-line kupovinu u trgovinama od cigle i maltera, kao i do prevrtanja tvrtke u asortimanu proizvoda za proljeće, objasnio je CEO Laurent Potdevin:

Jasno smo identificirali probleme, asortiman koji nedostaje dubini i boji za proljeće u kombinaciji s vizualnim merchandisingom koji nije snažno prenio našu viziju dizajna.

Uz usredotočenu hitnost, naši su timovi ispravljali probleme, pri čemu rane indikacije odražavaju trenutačan i pozitivan utjecaj na uspješnost. Vidjet ćemo više boja u odabranom stilu već sljedećeg tjedna.

Bruto marža je jaka

Tadašnji novi CEO Laurent Potdevin 2013. godine naslijedio je nered nakon što su se pojavili problemi s kvalitetom nekih od Lululemonovih joga hlača napravljenih s njegovom popularnom tkaninom Luon. Potdevin se odlučio okrenuti tvrtku, proširujući mušku kategoriju i rastući posao na međunarodnoj razini. Unatoč slabom maloprodajnom okruženju, Lululemonova je uprava postigla taj cilj.

Bruto marža za četvrto fiskalno razdoblje bila je 54, 2% zbog viših prosječnih prodajnih cijena i boljeg usklađivanja zaliha s potražnjom. Za cijelu godinu, Lululemon je ostvario bruto maržu od 51, 2% nasuprot manje od 49% u fiskalnoj 2015. U usporedbi s Nikeovim smanjenjem bruto marže na 44% u posljednjem tromjesečju, Lululemon je ostvario vrlo dobre rezultate.

Uprava je implementirala nekoliko stvari kako bi poboljšala bruto maržu. Jedan je fokus na stvaranju veće potražnje kroz inovacije poput nedavne tkanine Nulu, koja je bila hit. Tvrtka dalje razvija ovu tkaninu s Nuluxom. Kao što je Potdevin komentirao zaradu, "imamo neviđenu količinu inovacija proizvoda i globalnu aktivaciju robnih marki koja je ispred nas za '17 koji će zasigurno pokrenuti promet i pretvorbu."

Lululemon također poboljšava bruto maržu dostavljajući više proizvoda izravno kupcima iz trgovina. To pomaže tvrtki da izbaci sporiji stil prodaje na višim maržama. Lululemon ima više od 80 trgovina koje sudjeluju u ovom programu, a planira taj broj povećati na 145 do kraja drugog tromjesečja.

Rast u muškoj kategoriji također doprinosi poboljšanju marže. Muški posao porastao je 20% u trgovinama otvorenim više od godinu dana. Lululemonova prodavaonica Mall of America udvostručila je muške kvadrature i zabilježila povećanje od 70% u muškoj kategoriji bez povećanja zaliha.

Menadžment cilja milijardu dolara prihoda za mušku odjeću ili 25% ukupnog prihoda do 2020. godine. Muškarci su u prošlosti bili nedovoljno zastupljena kategorija Lululemon, a čini se da se ovaj menadžerski tim više usredotočuje na to kao na pokretač budućeg rasta.

Može li Lululemon ostvariti prihod od 4 milijarde dolara do 2020. godine?

To je veliko pitanje. Prošle godine, uprava je postavila cilj da do 2020. godine ostvari prihod od 4 milijarde dolara. Fiskalni prihodi za 2016. povećali su se za 14% na 2, 3 milijarde dolara, tako da Lululemon treba povećati godišnji prihod za 15% godišnje kako bi ostvario svoj cilj za 2020. godinu.

Uprava provodi nekoliko inicijativa kako bi ostvarila svoje planove rasta.

Prvo, tvrtka planira pokrenuti globalnu kampanju brenda u drugom tromjesečju s "dinamičnom kreativnom agencijom koja je ujedno i vodeće pojačalo i distributer sadržaja milenijama diljem svijeta", objasnio je Potdevin o konferencijskom pozivu.

Drugo, Lululemon će lansirati novu Fast & Free kolekciju s Nulux tkaninom. S obzirom na popularnost Nulu i Nulux tkanine, menadžment očekuje da će ova nova kolekcija donijeti prihode za 2017. godinu i dalje.

Konačno, Kina je tržište vrijedno 28 milijardi dolara i raste, što je velika prilika za Lululemon. Tvrtka trenutno najbrže raste u azijskoj regiji. Kina ima 415 milijuna tisuća godina, rastuća srednja klasa i interes za fitnessom potaknut državnim ulaganjima u sport.

Morgan Stanley je procijenio da će globalno tržište aktivne odjeće porasti s oko 300 milijardi dolara u 2016. na više od 350 milijardi dolara do 2020. godine. Atletska odjeća sada je jedina dobra stvar koja se sada događa u industriji odjeće. U stvari, prodaja odjeće bi se u 2015. godini smanjila, prema NPD Group, ako ne i zbog rasta atletske odjeće.

Potdevin je poboljšao Lululemonov položaj od prije nekoliko godina. Troškovna struktura tvrtke je u redu, kako se vidi po jačoj marži, a menadžment se čini vrlo usredotočen na ostvarivanje mogućnosti rasta u muškoj, novoj inovaciji u tkanini i širenju u Kini gdje raste potražnja za sportskom odjećom.

Trgovina će doći i otići s gospodarstvom. Ako ste u vlasništvu Lululemonovih dionica koje ulaze u najavu zarade, ne vidim razlog za jamčevinu s obzirom na poboljšanje marže tvrtke i planove rasta. Ako ništa drugo, dionica je privlačnija s nižim omjerom cijene i zarade, što ga čini potencijalno boljom kupnjom za investitore zainteresirane za rast atletskog trošenja.


Zanimljivi Članci

Jedan broj podignutih kreditnih dioničara zabrinut je

Jedan broj podignutih kreditnih dioničara zabrinut je

Elevate Credit, Inc. (NYSE: ELVT) nedavno objavljeni javni hipotekarni zajmodavac fintech, objavio je prvo tromjesečno izvješće o dobiti kao javno poduzeće 8. svibnja, a rezultati su bili impresivni. Izdavanje kredita poraslo je za gotovo 40%, dok su prihodi porasli za manjih 20%, zbog snižavanja kamatnih stopa na Elevateove visoke kreditne proizvode. Ele

Polaris Industries pokreće tromjesečni udar

Polaris Industries pokreće tromjesečni udar

Polaris Industries Inc. (NYSE: PII) objavila rezultate u drugom tromjesečju 2018. u srijedu prije otvaranja tržišta, naglašavajući plodove zdrave maloprodajne potražnje, povećanja tržišnog udjela, završetka velike akvizicije i jasnoće u vezi s nedavnim tarifnim problemima. Ipak, s dionicama off-road vozila (ORV) i vođe motocikala skromno u ranom trgovanju od ovog pisanja, pogledajmo što je Polaris postigao u posljednjih nekoliko mjeseci. Rezultati P

Costco povećava svoju članarinu (znao si da dolazi!)

Costco povećava svoju članarinu (znao si da dolazi!)

Svakih pet ili šest godina, Costco veleprodaja (NASDAQ: COST) povećava svoje članarine. Za SAD i Kanadu, posljednje povećanje provedeno je u studenom 2011. Kao rezultat toga, investitori - i pametni Costco korisnici - očekuju da će tvrtka povisiti svoje članarine negdje u 2017. godini. U četvrtak poslijepodne, Costco je potvrdio da će povećati svoje članarine u SAD-u i Kanadi za oko 9% ove godine, a povećanje će stupiti na snagu 1. lipnja. Pog

3 dionice koje bi mogle pomoći poslati svoju djecu na koledž

3 dionice koje bi mogle pomoći poslati svoju djecu na koledž

Plaćanje za djecu da idu na koledž jedan je od najvećih razloga za ulaganje u dioničko tržište, posebno s rastućim troškovima fakulteta. Roditelji koji planiraju poslati djecu na koledž za pet, 10 ili 15 godina žele zalihe koje mogu osigurati stabilan i pouzdan rast tijekom srednjoročnog i dugoročnog vremenskog okvira. Nastavite

Evo što je izazvalo današnji reli Intrexona od 21%

Evo što je izazvalo današnji reli Intrexona od 21%

Što se dogodilo Nakon što je vrijednost dionica investitor Bill Miller cvrkutao pozitivno o tvrtki nakon njezinog naglog pada zarade, dionica u Intrexonu (NASDAQ: XON) skočio 21% u 15:30 EST u utorak. Pa što Dionice Intrexona su pretučene nakon što je objavila da revizori uključuju i jezik koji se odnosi na njegovu sposobnost da ostane u stalnom poslovanju u svom godišnjem podnesku od 10 K u Komisiji za vrijednosne papire. Sumnja

Izvješće: Apple Inc. kupuje opremu za razvoj OLED zaslona

Izvješće: Apple Inc. kupuje opremu za razvoj OLED zaslona

Jabuka (NASDAQ: AAPL) već neko vrijeme koristi organske zaslone na bazi LED dioda u nekim svojim proizvodima. Tvrtke Apple Watch nosive uređaje, primjerice, sportske OLED zaslone, i MacBook Pro seriju osobnih računala obuhvaća tzv. Dodirnu traku koja je zapravo OLED "traka" koja se nalazi na vrhu tipkovnice. Me